Stratégie & Marque
Pour bâtir une marque qui attire, dans n'importe quel secteur.
Vous mettez tout en publicité ? C'est pour ça qu'elle coûte de plus en plus cher.
Si votre publicité coûte de plus en plus cher, le problème n'est pas la plateforme. C'est que vous ne faites que la moitié du travail, en négligeant votre image de marque.
Un rebranding ne sauvera pas votre entreprise. Avant de refaire votre image, réglez ce qu'elle cache.
La plupart des entreprises qui veulent une refonte de marque n'en ont pas besoin. Pourquoi un nouveau logo ne règle jamais un problème de fond, et quand une refonte en vaut la peine.
L'authenticité est devenue le mot le plus faux du marketing.
Toutes les marques prêchent l'authenticité, donc toutes la jouent. Et une authenticité que l'on joue est fausse. Pourquoi la vraie réponse n'est pas un ton, mais la cohérence.
En santé, la meilleure marque personnelle est celle qui n'en a pas l'air.
La plupart des conseils de marque personnelle sont dangereux pour un professionnel de la santé. Voici comment se rendre visible sans dépenser la crédibilité qui fait toute votre valeur.
En santé, le marketing ne crée pas le désir. Il enlève la peur.
Le marketing classique fabrique le désir et l'urgence. En santé, le désir ne se fabrique pas et le client a peur. Pourquoi ce secteur exige presque le métier inverse.
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